(网经社讯)9月5日，天猫服饰举办了双11新商大会。“双11对品牌至关重要，成交大约会占到全年生意20%以上。”会上，天猫服饰策略中心新商负责人透露了今年双11商家们要重点关注的变化，并给出了备战策略指导。2024年天猫双11，商家们需要重点关注四个方面：
第一，All in第一波。根据平台过往数据，8月到10月的蓄水人群占比双11用户超过95%，且第一波购买用户占比全周期超过60%。商家们要All in开门红第一波，注意高消费用户的前置蓄水，做好趋势品的前置孵化。
第二，高效应用付费和免费流量。平台将对搜索爆款和新趋品做重点扶持，“好商品”将获得“好流量”，同时平台也会在广告投放方面推出多项激励政策，帮助商家降低经营成本。
第三，用充足的爆款拉动销售。平台鼓励商家结合区域温差做人货匹配，采取“四季爆款+冷暖冬货品”双货盘机制，把握开门红爆发机会的同时，保证狂欢日库存。
第四，多渠道共振爆发。平台今年将在直播货架联动、百亿补贴、淘宝秒杀、淘客等多渠道等多场域为商家提供补贴和流量增量，辅助商家拉动大促增长。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，2024上半年，新品牌在天猫的成长性已经有所体现。有8个成交破亿的新品牌增速超过170%；20多个成交破5000万的新品牌实现了50%及以上的增长；还有超100个成交破千万的新品牌增速超过100%。其中，品牌店铺矩阵、直播内容、潮流设计师、产业趋势四个赛道获得了爆发式的增长。
