(网经社讯)导读：近年来，直播带货新零售模式激发了消费市场的活力，各大品牌商家、高管、明星等入局直播带货，抢流量、抢用户。此外，在MCN机构、服务商的孵化下，一波又一波带货主播活跃在抖音、快手、淘宝直播等平台上，如董宇辉新账号的诞生，疯狂小杨哥徒弟的封禁及复出，均体现着带货主播的格局变动。

在此背景下，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长单位网经社电子商务研究中心发布《2023年千万级粉丝带货主播达人“百强榜”》。该榜单经过网经社电子商务研究中心根据电商大数据库“电数宝”（DATA.100EC.CN）监测的抖音、快手、淘宝直播、视频号、小红书等平台带货主播达人数据，包括带货额、粉丝数等硬性指标以及行业影响力、口碑等软性指标综合评估而成，数据截止2023年12月31日。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/23zbdhbqb/）

网经社根据销售额及粉丝量，将《2023年千万级粉丝带货主播达人“百强榜”》中涉及的主播达人分为三大梯队，分别是：“超头部主播”、“头部主播”及“肩部主播”。

“超头部主播”（6位）包括：

李佳琦、蛋蛋、辛巴、太原老葛、疯狂小杨哥、交个朋友直播间；

“头部主播”（18位）包括：

东方甄选、时大漂亮、董先生、广东夫妇、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、陈先生、陈洁kiki、陈三废姐弟、妮姐、涂磊、主持人沈涛、多余和毛毛姐、钮钴禄猫猫～、刘媛媛、烈儿宝贝、四川可乐；

“肩部主播”（56位）包括：

赵梦澈、国岳、刘芳形体礼仪、曹颖、主持人王芳、彩虹夫妇、舒畅、衣哥、小小101、吴召国、与辉同行、三只羊网络、扬叔来了、幸福一家人 周甜丽、陈意礼、搭搭、周周珍可爱、瑜大公子、樊小慧儿、逆袭丁姐、东北雨姐、豆豆_Babe、黄宥明、骆王宇、小伊伊、猫七七、郝劭文、麦小登、刘大美、湖远行、王祖蓝、晨妍、初瑞雪、倚后传奇、嘉之派、李海珍、胡可、小娜娜、北京胖姐姐、朱梓骁、李宣卓、美洋、戚薇、特别乌啦啦、黄圣依、胜仔、欣悦、超级丹、小贝饿了、向太陈岚、倪海衫、金星、散打哥、二晨、周小闹、刘思瑶。

对此，中国商业联合会直播电商工作委员会副会长、网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，从榜单来看，“超头部主播”的地位依然稳固，如李佳琦、辛巴、疯狂小杨哥等直播“一哥”创下的GMV难以超越。

“不过，当前头部主播逐渐‘去中心化’，如美腕旗下除李佳琦直播间外，还布局了所有女生直播间和所有女生的衣橱直播间，细分类目的同时也在分散头部主播的资源。此外，抖音、快手、淘宝直播等平台还相继发布系列培训计划，帮助‘中腰部’主播达人崛起。在平台和机构的共同推进下，头部主播的资源正在分散。”曹磊补充道。

【小贴士】

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