(网经社讯)11月5日至10日，第六届进博会在上海举行。自2018年首届进博会举办至今，进博会的“朋友圈”持续扩大。截至目前，天猫、京东披露双11第一波跨境电商数据，多个海外新品成交额翻倍，进博会已成入华“标配”！（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/23jbh/）

出品｜网经社B2B与跨境电商部

作者｜王添蓉

审稿｜云马

一、“朋友圈”持续扩大 规模创下历届之最

本届进博会迎来了154个国家、地区和国际组织的来宾，吸引超过3400家参展商注册报名。超过70个国家和国际组织参加国家展，覆盖五大洲，其中11国首次参展，34国首次线下参展，洪都拉斯、哈萨克斯坦、塞尔维亚、南非、越南等5国担任主宾国。

本届进博会展览面积约36.7万平方米，参展的世界500强和行业龙头企业数达到近300家，均超过之前历届水平。全球十五大整车品牌、十大工业电气企业、十大医疗器械企业、三大矿业巨头、四大粮商、五大船运公司同时参展，超过400项新产品、新技术、新服务迎来集中展示。

本次进博会将呈现三大特点。一是亮眼展品精彩纷呈，首发首展新品众多。二是展区设置前沿专业，题材创新紧扣热点。三是头部企业更加集聚，以会促展效应明显。

此次展区设置聚焦高质量发展和高品质生活，能源低碳、人工智能等科技前沿类展览专区以及生活消费类题材展览面积较上届增长了30%。多种先进医疗器械、创新药、能源低碳设备、智能工业装备、新能源汽车、高科技美妆产品、高品质食品等迎来全球首发、亚洲首秀、中国首展。

今年，69个国家和3个国际组织参加国家展，其中包括64个“一带一路”共建国家。进博会已成为越来越多“一带一路”共建国家企业进入中国市场、共享市场红利的重要平台。

网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，进博会和跨境电商已经成为海外新品牌的入华“标配”，越来越多的国际品牌通过进博会进入中国市场，强化国际资源交流和合作，并且扩大地方优势产业的产业集群。进博会溢出效应还在不断放大。做延展、上电商平台，进博会的热力在多个渠道、多重领域持续，带动了国内的贸易和消费市场。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，进博会成为拓展中国市场的渠道，背后主要有三个方面的因素：一是国家政策加大支持力度；二是消费分层带来的消费需求增加；三是以京东国际、天猫国际的电商平台在跨境业务的投入和创新。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌表示，进博会成为拓展中国市场的渠道，首先是我国发展到追求美好生活的阶段的消费需求，近十几年来，我国消费者出国旅游人数众多，对国外优质产品的了解和需求增长旺盛。其次，这也是建设高质量一带一路命运共同体的必然结果。

网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表示，进博会已经成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台和全球共享的国际公共产品，释放出积极开放和与外界互联互通的信号，国内对跨境电商政策倾斜力度持续加强，为跨境电商发展开启重要的战略发展机遇。

二、拼多多 天猫国际等跨境电商动作频频

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，本届进博会参展跨境电商公司包括天猫国际、拼多多、唯品会等。

1、拼多多联手央视“鲁冰花”组合直播推介“进博同款”

11月5日，进博会开展首日，拼多多百亿补贴联合央视新闻举办专场带货直播，总台主持人任鲁豫、记者王冰冰现场推介近百款来自丝路沿线国家和进博会亮相的进口好物以及宝藏国货，吸引了超2000万网友观看、拼单。

2、唯品会“线上奥莱”展馆亮相进博会

11月5日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海正式开幕。作为全球领先的特卖电商，今年唯品会在进博会打造“线上奥莱”沉浸式体验馆，并首次发布全球买手宣言。进博会期间，唯品会APP推出“云上进博会”专场，场内荟聚近10万款国际品牌好物。

3、京东国际升级“京智检”正品保障服务

11月6日，在第六届中国国际进口博览会期间，由中国海关总署、中国贸促会主办的“新时代外贸高质量发展与贸易便利化”论坛在国家会展中心（上海）举行，京东国际负责人现场分享了京东跨境业务对全球贸易的思考与探索。活动当日，京东国际还现场发布了全新升级的“京智检”正品保障服务，包括落地深度快检服务、实物防伪全链路升级、开放直邮商品鉴别服务等三项重大升级。

4、大龙网携手渡宾科技全球首发元宇宙数字贸易产品

11月6日，在进博会现场，大龙网集团数字贸易展厅，渡宾科技元宇宙数字贸易产品正式全球首发，开启了元宇宙商业新世界，相关政府机构、来自全球的合作伙伴以及包括媒体在内的嘉宾出席了首发仪式。 据悉，渡宾科技是基于web3、VR、AI、虚拟现实技术，打造的集网贸展会、会议活动、文创旅游、虚拟游戏、社交互动于一体的元宇宙商业新世界。

5、淘天集团在进博会上举行全球进口食品战略发布会

11月6日，淘天集团在第六届中国国际进口博览会上举行全球进口食品战略发布会，宣布启动全球美食美酒直播盛典。数据显示，淘宝天猫平台2023年前三季度进口食品销售额超过500亿元，覆盖了130余个国家和地区，进口食品销售额已经连续3年实现同比增长。

6、天猫国际携手100个进口新品牌亮相进博会

11月6日，天猫国际在第六届进博会现场与100个进口新品牌达成战略合作，并联合发布超百款年度进口新品。在进博会期间，天猫国际还将联合进口品牌联合发布超100款年度进口新品。天猫国际总经理董臻贞表示，百大新品将会在进博会现场一键进直播间，从展品直接变双11新品，让天猫双11成为进博会的全球新品首秀场。

7、菜鸟再度亮相进博会 智慧、绿色的全球化物流助力全球贸易

第六届进博会11月5日至10日在上海举行。作为全球最大的跨境电商物流公司，菜鸟第三次参展进博会，全集团业务线以“智慧、绿色的全球化物流”为主题，全方位呈现菜鸟立足中国根基、着眼全球市场，持续构建全球化智慧物流网络的服务优势和最新实践。近年来，进博会也吸引了包括京东、拼多多、天猫国际、唯品会、亚马逊、行云集团、卓志、运去哪、大龙网等更多的跨境电商企业参加。

8、运去哪在进博会上宣布品牌升级

11月7日，在第六届进博会上，运去哪宣布品牌升级。具体而言，是从“一站式国际物流数字化服务平台”到“全球数字化物流服务专家”，公司将更专注于“全球化”与“专业服务体验”的提升发展，持续向全球品牌客户提供更优质的国际物流服务。

作为全球性经贸盛会，进博会不仅是商品和服务的交易平台，也为跨境电商企业提供了一个全方位展现企业实力“秀肌肉”的重要平台。在进博会上，各大跨境电商企业纷纷发战略、推计划、发新品、谈合作等。其中，天猫国际与100个进口新品牌达成战略合作，并联合发布超百款年度进口新品；唯品会“线上奥莱”展馆亮相，并首次发布全球买手宣言；拼多多百亿补贴联合央视新闻举办专场带货直播，推介近百款来自丝路沿线国家和进博会亮相的进口好物以及宝藏国货。此外，京东披露双11第一波跨境电商数据，进博会成入华“标配”。

庄帅认为。各大电商平台亮相进博会，一是可以吸引更多海外品牌和商家入驻，推动进口商品消费和竞争带来的产业结构升级。二是提升品牌知名度和影响力，有利于拓展国际业务。三是提升我国电商平台在跨境业务的供应链、技术和服务能力的综合实力。

刘俊斌表示，同时也反映了平台对跨境进口业务的成熟和重视，也是国外产品进入中国的重要渠道和桥梁，随着多地自贸区和海南自由港的建设，跨境进口会成为新的热点并展开激烈的竞争，各平台要尽早树立品牌和扩大影响力。

越来越多的国内电商平台，国内商品通过进博会，产生合作机遇，平台的核心是优势的进口品类和产品，有了优势的产品，平台才能吸引国内消费者。大幅度的促进跨境进口市场的蓬勃发展，跨境电商除了跨境出口，跨境电商进口也非常重要，通过进口博览会，让更多的优势的海外产品进入到中国市场，满意中国消费者，多元化的，差异化的产品需求，朱秋城表示。

王与剑表示，进博会是全球产业链、供应链、价值链的纽带，堪称高新产品展示的平台，一大批新产品、新技术、新服务，其中许多是全球首发、亚洲首秀、中国首展，有助于国内的产业升级，从而一定程度上提升跨境电商产品的竞争力。

三、进博会已成入华“标配”

近年来，随着全球电商消费渗透率持续提升，线上消费市场总体不断扩大，国际贸易数字化加速转型。相关机构数据显示，在传统贸易下滑及全球经济增长乏力的大背景下，跨境电商进出口规模5年增长近10倍，年增长率超过30%。跨境电商综试区扩展到165个，覆盖全国30个省区市，持续显现出稳中提质的领先发展态势。

今年1—9月份，我国跨境电商进出口规模达1.7万亿元，同比增长14.4%，预计2024年跨境电商出口有望达到2.95万亿元。朱秋城表示，作为外贸新常态下的一匹黑马，跨境电商已成为助推“一带一路”建设的重要抓手，在跨境电商方面，支持建设开放型世界经济。中方将创建“丝路电商”合作先行区，同更多国家商签自由贸易协定、投资保护协定。全面取消制造业领域外资准入限制措施。10月23日，发布国务院关于在上海市创建“丝路电商”合作先行区方案的批复，原则同意《关于在上海市创建“丝路电商”合作先行区的方案》。

庄帅表示，进博会的召开，一方面让电商平台的进口商品更加丰富多样，推动消费增长。另一方面也让电商平台加速全球化，在供应链、技术和服务等方面加大投入进行升级。

刘俊斌说道，进博会对国内电商发展有积极的作用，从商品宣传、选品、供应链搭建、缩短物流时长均有益。对国内的消费市场会也有一定的刺激作用，激励国内企业更高质量地发展，更好地为世界作出贡献。

王与剑表示，新的国际变局下，中国国际贸易迎来新机遇，2023年中国跨境电商将呈现多元化成长，未来将实现行业生态融合式发展，借助平台，会有越来越多的中国卖家走向海外。随着跨境电商平台竞争加剧，利润缩减，独立站成为跨境电商出海商家寻求持续增长的新战场。根据2021年7月12日国务院政策例行吹风会上公布的数据，近年来中国独立站发展迅猛，总数已经达到了20万个左右，独立站已经成为跨境电商的重要渠道。未来三年将有一批平台卖家、B2B外贸卖家、国内电商卖家涌入独立站，中国独立站卖家数量将超过50万。

在跨境电商领域，网经社获得了多项“国家级”行业荣誉。去年8月，在第六届全球跨境电子商务峰会上，网经社总编辑、网经社电子商务研究中心主任曹磊受邀出席大会，并受聘为“中国跨境电商50人论坛副秘书长”；今年6月，在2023“直播+”跨境电商上峰论坛上，曹磊受聘为直播滨团跨境电商研究中心特约专家。此前，网经社电子商务研究中心还获得了包括：入选“一带一路”TOP10影响力社会智库（国家发改委信息中心认定）、中欧跨境电商杰出贡献奖等行业荣誉。

【小贴士】

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