(网经社讯)12月3日，京东健康联合同仁堂、九芝堂、广药集团、达仁堂、鹤年堂等二十余家国内头部滋补老字号品牌代表，共同举办品牌交流大会，并正式成立"滋补老字号联盟"。该联盟旨在凝聚行业共识，共同应对市场变革，探索老字号品牌的数字化、年轻化转型路径。

网经社数字健康台（HLTH.100EC.CN）获悉，这一举措的背景是国民健康意识持续提升，健康消费呈现出"在线化、功能化、年轻化"的显著趋势。市场调研数据显示，京东平台滋补保健类目年复合增长率已超过30%。同时，传统滋补行业正从以往以初级农产品为主的形态，向便捷化、零食化、功能复合化的深加工方向转型。

京东健康将为联盟成员提供系统性支持，包括资源共享、经验互通平台，以及数字化基础设施与生态服务能力，帮助品牌在产品创新、营销模式和用户体验等方面实现升级。此前，京东健康在2024年已联合中国中药协会老字号企业发展专业委员会，携手多家老字号品牌在京东平台上线了老字号生态伙伴专区。

近年来，京东健康通过"营养师+AI营养师"专业服务、健康科普直播、跨品类联动等多种方式，助力老字号品牌拓展消费场景、加深用户信任。在营销创新方面，京东健康曾联合同仁堂健康、阿依舍等健康老字号开展"潮玩养生Citywalk"活动，推出枸杞咖啡、人参烤肉等创新产品，探索传统养生与新潮玩法的融合。

有分析认为，此类合作有助于激发国货品牌潜力，促进滋补健康行业向高质量、可持续发展方向转型。