(网经社讯)10月22日消息，2025年“双11”大促第一阶段消费数据近日由消费内容平台“什么值得买”发布。平台将本次大促主题定为“值得买才是双11”，核心方向聚焦于兴趣引导、权益升级和AI技术应用。数据显示，自10月中旬大促启动以来，手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具及厨卫大电等传统优势品类继续保持领先地位，而同期影响多地的寒潮天气则直接拉动了保暖防寒类商品的消费增长。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，在传统优势品类中，消费者表现出对“大容量、大屏幕、高品质”家电产品的明显偏好。例如，603升大容量冰箱、12公斤洗烘套装以及85英寸大屏电视等产品在细分品类中表现突出。平台方面分析认为，这反映了家庭结构变化与生活品质升级的双重驱动，消费者倾向于选择前期投入较高但能带来长期使用价值和幸福感的产品。
与此同时，10月中下旬的全国大范围降温天气显著影响了消费动向。自10月15日至20日，大衣、羽绒服、棉服等保暖服饰的GMV同比增幅显著，其中高品质的鹅绒材质商品GMV同比增长超过240%。值得注意的是，寒潮并未抑制运动热情，反而带动了瑜伽服、冲锋衣、抓绒衣等运动装备的增长，增幅在43%至100%之间。随着部分滑雪场开放，“滑雪”相关搜索热度上升，滑雪服和户外保温杯等产品销量也同步提升。
家居类保暖商品呈现出与服饰类不同的增长节奏，增势强劲但启动稍晚。被子、水暖毯、电热毯等适合长期使用的家居保暖用品GMV同比增幅显著，部分品类如冬被的GMV增长超过250%。这种消费节奏被解读为用户在面对气温骤降时，优先购买即时御寒衣物，再根据实际需求逐步添置或升级家居保暖装备。
“什么值得买”双11活动负责人在分析趋势时指出，当前大促趋向持续化和精细化，消费者更注重兴趣匹配与实际的消费回报感。平台试图通过兴趣运营、AI技术提升决策效率，并结合国家补贴与平台权益，强化对消费者的回馈。总体而言，无论是传统品类的稳定表现，还是寒潮刺激下的特定消费，都体现了消费者基于实际场景和兴趣做出决策的特点。
