(网经社讯)儿童节期间，二次元衍生品市场迎来新一轮消费热潮。一款《排球少年!!》中角色西谷夕的限量徽章“吧唧”在二手平台被炒至7.2万元，另一款及川彻角色的“队旗麻将”成交价高达8.3万元。这些单价远超黄金的“小铁片”，折射出Z世代对“谷子经济”的狂热追捧，也暴露出资本炒作、市场乱象与青少年消费引导的多重矛盾。

出品 | 网经社

撰写 | DeepSeek

编辑 | 子尤

配图 | 网经社图库

一、“谷子”为何成新宠？稀缺性与情感价值的双重驱动

“谷子”一词源于英文“Goods”的谐音，特指动漫、游戏等IP的衍生品，包括徽章、手办、立牌等。其价格飙升的逻辑，既源于IP本身的稀缺性，也与Z世代的消费心理密切相关。

以西谷夕“吧唧”为例，该徽章全球限量5枚，需通过日本东京动漫主题公园的特定活动抽取申请表才有机会获得。随着主题公园闭馆，这款徽章成为绝版，其稀缺性直接推高了二手市场价格。类似案例还包括《间谍过家家》中定价59999元的绫波丽限量手办，开展仅两小时便被“大佬”全款拿下。

但稀缺性并非唯一推手。中国传媒大学副教授于晗指出，谷子经济的核心在于“情感价值”。对于Z世代而言，购买谷子不仅是消费行为，更是身份认同与社交货币的象征。在漫展上，持有同款周边的玩家通过“晒痛包”（展示周边的背包）快速建立连接；IP方推出的“周边故事卡”系统，通过二维码让玩家扫描后查看其他拥有者的留言，形成跨越时空的情感网络。这种设计将商品转化为集体记忆的容器，使“吃谷”成为年轻人寻找精神共鸣的途径。

二、千亿市场的AB面：资本狂欢与乱象丛生

企查查数据显示，国内现存谷子经济相关企业超577万家，近十年注册量年均增速超100%。2023年，中国二次元行业规模达2219亿元，年人均消费超千元。线上平台中，米哈游《原神》的“吧唧”在天猫旗舰店销量超500万件，抖音、米游铺等渠道亦贡献大量销售额。

然而，线下市场却陷入困境。北京华威大厦二次元集市商家透露，线下谷店存在同质化严重、价格虚高的问题。以《排球少年》《原神》等热门IP为例，各家店铺的商品高度雷同，且价格普遍为线上渠道的两倍。这种同质化导致库存积压，部分谷店因资金链断裂被迫闭店。

更值得警惕的是资本炒作与法律风险。一块官方售价40元的“吧唧”在二手市场被炒至2.4万元，溢价幅度超600倍。这种非理性价格波动与上世纪八九十年代的集邮潮如出一辙——当年香港回归金箔小型张面值50元，官方售价120元，最终因发行量过大导致价格暴跌。路画影视董事长曹佳坦言，过度饥饿营销可能伤害粉丝感情，而日本已出现部分“吧唧”因再贩导致稀缺性下降、价格崩塌的案例。

此外，涉黄、诈骗等乱象频发。部分商家利用青少年对谷子的追捧，通过虚假拼团、走私代购等手段敛财；一些乙女游戏（以女性玩家为主的恋爱互动游戏）的衍生品因含有擦边内容，引发家长担忧。

三、监管与引导：如何避免青少年跌入“谷”底？

面对谷子经济的野蛮生长，监管与引导迫在眉睫。从企业端看，IP授权溢价过高、产业链利润分配失衡是核心问题。以最终零售价为基准，IP授权费用约占三成，生产成本不足一成，省级代理商拿货成本约为零售价的5折。这种利润分配模式导致部分企业过度依赖IP炒作，忽视产品质量与创新。

从市场端看，线下谷店需通过差异化竞争破局。例如，糖之家创始人鱼正义计划与出版社合作重新出版国漫《猫之茗》单行本，并与动画第三季同步推进，通过“内容+衍生品”的联动提升品牌价值。此外，泡泡玛特等企业通过全球化布局实现业绩增长，其三季度整体收益同比增120%-125%，其中港澳台及海外收益同比增长440%-445%，为行业提供了可借鉴的商业模式。

对于青少年消费群体，家校需加强引导。北京晚报调查显示，中小学生是“谷子”的主力消费人群，部分学生每月花费数百元“吃谷”，甚至出现线下购物一掷千金的现象。专家建议，家长应尊重孩子的情感需求，但需明确消费边界，避免其陷入“为情绪买单”的盲目消费。同时，教育部门可通过开发传统文化、艺术品位等领域的文创产品，为青少年提供更具营养的“精神谷子”。

四、从“炒谷”到“种谷”，产业需回归理性

谷子经济的火热，本质上是Z世代对自我表达与情感共鸣的追求。然而，当一块“吧唧”的价格超越其实际价值，当资本炒作取代文化内涵，这一产业便可能陷入泡沫化危机。正如财经评论员所言：“炒股不如‘炒谷’的调侃背后，是市场对新兴消费趋势的期待，也是对行业规范缺失的警示。”

未来，谷子经济若想实现可持续发展，需在IP运营、产品质量、消费者保护等层面建立长效机制。唯有如此，才能让“谷子”真正成为连接文化与情感的桥梁，而非收割青少年钱包的工具。

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