(网经社讯)导读：当一二线城市的私域流量争夺渐成红海，敏锐的商家已将目光转向更广阔的市场——三四线城市与中老年群体正成为私域电商增长的新引擎。QuestMobile数据显示，2023年下沉市场私域用户增速超一二线城市2倍，50岁以上用户私域消费额年增长67%。这个曾被主流电商忽视的"沉默大多数"，正在用独特的消费行为重构私域电商的运营逻辑。
出品 | 网经社
撰写 | DeepSeek
编辑 | 舒舒
审稿 | 云马
配图 | 网经社图库
一、被低估的市场
三四线城市正经历消费升级与互联网普及的双重驱动，展现出巨大的消费潜力。国家统计局数据显示，2024年三四线城市居民人均可支配收入增速已连续三年高于一二线城市，且互联网普及率从2020年的68%提升至2024年的82%。这种经济与技术的双重赋能，使得三四线城市消费者对品质商品和个性化服务的需求日益增长。
以趣蛙优选为例，该平台通过微信社群触达三四线城市中老年用户，上线仅三个月日均订单量便突破1000单，复购率达38%。其成功关键在于精准对接三四线城市消费者的核心需求：一方面，通过规模化集采获得超低折扣，确保商品价格低于市场均价5%-15%；另一方面，采用“线上商城+线下门店”双轮驱动模式，用户可通过店长分享的社群链接直接下单，或在线下门店体验商品后扫码复购，这种“轻操作、重信任”的模式有效降低了中老年用户的使用门槛。
三四线城市的人际关系网络具有天然的裂变优势。相较于一二线城市“我有你不能有”的个性化购物意识，三四线城市用户更倾向于“你有我也要有/我有你也要有”的分享型购物理念。这种社交裂变机制在私域电商中得到了充分释放。
以清禾云选为例，其通过“邀请新人发红包”活动实现用户裂变扩张，2000名员工的效能相当于2家店，但通过云店模式，公司省下的人力成本与房租成本被用于拉新。这种轻资产运营模式不仅降低了库存成本，更通过社交裂变快速扩大用户规模。
三四线城市中老年群体对电商操作的便捷性有更高要求。趣蛙优选通过与全国养老助残服务中心合作，快速触达目标人群，其平台设计采用大字体、简化界面，并配备方言客服，解决了中老年用户“不敢买、不会买”的痛点。
此外，本地化服务创新也是私域电商在三四线城市的重要突破口。例如，部分平台通过与社区便利店合作，将商品展示与体验点下沉至社区，解决了“最后一公里”的信任问题。这种“线上+线下”的融合模式，不仅提升了用户体验，更通过本地化服务构建了稳定的用户关系。
二、中老年群体：私域电商的“情感金矿”
（一）消费画像重构与需求升级
中老年群体的消费画像正在发生深刻变化。中国互联网络信息中心数据显示，60岁以上银发网民网络购物使用率达69.8%，且年均线上成交单量增速达238%。从消费结构来看，中老年群体既追求实用主义，也注重情感补偿。
在营养保健、传统滋补市场，蛋白粉、氨糖软骨素等成交额占比较高，体现了对健康的关注；而在珠宝首饰方面，戒指、翡翠项链的成交额同比增长307%、132%，反映了情感消费的崛起。这种消费矛盾的背后，是被压抑的消费欲望在数字时代的集中释放。
（二）情感共振与信任绑定策略
中老年群体的消费决策往往始于“被看见”的感动，终于“被需要”的满足。私域电商通过“情感捆绑”式营销，将孤独转化为消费动力。例如，直播间主播一句“叔叔阿姨买回去给孙子孙女看看，多有面子”，就能让银发族们纷纷下单；社区团购群里，团长一句“张阿姨，这批鸡蛋给您留着”，就能让老年人成为常客。
这种情感共振不仅体现在营销话术中，更渗透至服务细节。京东推出的“一键代付+人工审核”组合，解决了老年人既想独立购物又怕被骗的矛盾；拼多多的“亲友代选”功能，让老年人在保持面子的同时获得实质帮助。
（三）熟人经济与社交裂变模式
中老年群体的社交圈是最好的流量池。跳广场舞的阿姨学会网购后，能带动整个舞队20人成为某平台用户；社区象棋桌上，老棋友的一句“这个平台退货方便”，胜过千万元广告费。这种“熟人经济”模式，让电商平台找到了低成本获客的密钥。
以梦饷科技为例，其通过百万店主借助社群、朋友圈、短视频等多元渠道，将品牌优质产品精准送达消费者，搭建起品牌与消费者之间高效沟通的桥梁。这种基于真实社交关系的传播，比算法推荐更有说服力。数据显示，老年用户的社交分享转化率是年轻人的3倍，因为他们的推荐带着“熟人背书”的天然信任。
1. 消费行为的"五大反差特征"
与一二线城市年轻用户相比，下沉市场和中老年群体的私域消费呈现显著差异：
决策依赖强：65%用户通过亲友推荐或群内互动决定购买（一二线仅38%）
价格敏感但非绝对：对"限时折扣"响应率高达72%，但优质生鲜、健康类产品溢价接受度超预期
时段集中：晚7-10点活跃度达峰值，较上班族延后2小时
渠道混合：微信社群与小程序使用率78%，但短视频直播导流转化效果更佳
信任阈值高：平均需要5-7次触达才会产生首单，但复购率可达45%
2. 品类偏好与消费动机
某社区团购平台数据显示，下沉市场私域热销TOP5品类为：
高频快消（米面粮油） - 占比32%
性价比服饰 - 占比25%
健康养生品 - 占比18%
家居用品 - 占比15%
地产农产品 - 占比10%
值得注意的是，中老年群体的"情感消费"特征明显。某中老年电商平台"年糕妈妈"的案例显示，附带养生知识讲解的产品转化率比单纯促销高3倍，带有子女关怀属性的礼品套装复购率达58%。
私域电商的运营策略与案例解析
（一）内容创新与用户黏性提升
私域电商的核心竞争力在于内容。梦饷科技通过组织主题游学、打造丰富货盘、创新促销玩法等举措，充分激活了私域流量价值。例如，其与骆驼Camel的合作中，店主们在广西阳朔沉浸式感受品牌户外产品的魅力，深入了解品牌理念与产品优势，为后续销售奠定了坚实基础。同期上线的骆驼超级品牌日，推出近1700款商品，其中新货占比超40%，涵盖户外服饰、装备等多个品类，最终销售额突破1000万元。
此外，内容创新还体现在用户生成内容（UGC）的激励上。部分私域电商平台鼓励店主制作试穿视频、使用教程等内容，并通过社群分享提升转化率。这种“用户即渠道”的模式，让商业传播回归本质——好产品在熟人圈里自己会“走路”。
（二）供应链优化与成本控制
私域电商的供应链优势在于灵活性与效率。趣蛙优选通过与京东、淘宝、拼多多等2000余家品牌商合作，并接入京东联盟、抖客联盟等渠道，通过规模化集采获得超低折扣。其平台严选食品、家居、健康等高频消费品类，确保价格低于市场均价5%-15%。
同时，私域电商的供应链模式也更加轻量化。以清禾云选为例，其采用云店模式，顾客以年龄40+的泛银发人群为主，由员工线上建群，通过“邀请新人发红包”活动实现用户裂变扩张。这种模式直接与上游供应商合作，将产品一件代发给顾客，极大降低了库存成本。
（三）政策支持与行业规范
私域电商的快速发展离不开政策支持。2025年《银发消费促进条例》明确支持“互联网+养老”模式，为私域电商在中老年市场的布局提供了政策保障。同时，行业规范也在逐步完善。2025年4月，国家工业信息安全发展研究中心发布“关于征集《私域直播电商合规管理体系》团体标准起草单位的通知”，明确要求建立交易纠纷处理机制、退款流程及售后责任划分标准，设立直播内容智能审核、风险监测、应急响应等技术方案。
四、未来趋势：技术赋能与生态融合
1. AI技术的下沉应用
智能外呼：方言版AI定期回访（某县域银行试点后理财产品复购率提升40%）
图像识别：拍照识物直接跳转购买（某家具品牌降低中老年用户搜索流失率）
2. 银发经济的私域升级
预测到2025年，老年私域电商市场规模将突破8000亿，关键机会点：
健康管理服务：穿戴设备数据联动营养品推荐
适老家居改造：VR看房+私域咨询闭环
文娱社交电商：老年大学课程衍生商品销售
3. 县域经济与私域共振
"本地化私域"的崛起：区域品牌联盟：多家商户共享私域流量池（某县级市30家商户联合运营，GMV增长290%）；农产品品牌化：从产地直达私域，溢价空间达60%
结语：穿越认知迷雾，掘金"长尾市场"
三四线与中老年私域市场绝非简单的"降级版"运营，而是需要全新的商业思维。这个市场的用户不追逐网红爆款，但会对用心服务的品牌展现惊人忠诚；不擅长复杂操作，但会为省下10元钱自发传播；不关注GMV数字，但能用持续复购构建更健康的商业模型。那些率先完成"适老化改造"和"下沉化适配"的企业，正在收获远超预期的回报——不仅是流量红利，更是中国消费市场最本真的商业价值：信任、温度与持久性。
5月27日，“一带一路”TOP10影响力社会智库——网经社电子商务研究中心例行发布《2024年中国私域电商市场数据报告》(报告下载:https://www.100ec.cn/zt/2024sydsbg)。2024年，各大平台微信、快手、抖音、小红书、微博、视频号、快团团等动作频频。在私域直播异常火爆的当下，市场中已经涌现出了一批获客能力强、转化率高、业绩表现佳的私域直播平台国科优选、华夏特产、小冠优选、山河好物、品多多、直通优品、亿绘驿站等。报告同期发布了《2024年中国私域电商“百强榜”》，具体如下：
【小贴士】
网经社长期关注私域电商，网经社私域电商台是专业私域电商门户，提供媒体发布、报告榜单、融资、会员、供应链融资等服务，是私域电商从业者、媒体、投资者、用户的首选平台。重点关注的企业包括：微信、快手电商、小红书、爱库存、鲸灵集团、远方好物、全球家精选、网盛特卖、快团团、群接龙、啊呀团、辰颐物语、粉象生活、年糕妈妈等。
