(网经社讯)5月30日消息，美团闪购发布618首日战报。自5月28日活动开启以来的24小时内，平台整体成交额相比去年同期增长两倍，酒类、3C家电、奶粉等热门品类快速增长：酒类呈现爆发式增长，首日成交额相比去年同期涨超18倍；3C家电首日成交额相比去年同期翻倍，手机增长近1倍，电脑数码类商品增长近6倍、各类小家电增长近两倍；奶粉首日成交额相比去年增长超过两倍。近800个品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍，其中华为成交额增长4倍；Apple成交额翻倍；1919酒类超市成交额破亿，增长近80倍；歪马送酒成交额破亿，增长超9倍；实体零售商中，大润发、沃尔玛成交额增长两倍，屈臣氏成交额翻倍。

酒类爆发式增长：即时需求与场景化消费驱动

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，战报中最引人注目的数据是酒类商品的爆发——首日成交额同比增长超18倍，垂直酒类零售商1919和歪马送酒均实现成交额破亿，增速分别达80倍和9倍。这一现象背后是即时零售对传统酒类消费场景的重构：

即时性需求激增：酒类消费具有强即时性和场景化特征，如聚会、宴请等场景中，用户往往希望“即买即得”。美团闪购依托本地化供应链和即时配送网络，能够满足30分钟送达的需求，显著提升了用户体验。

渠道下沉与品类扩展：以往高端酒类消费集中于线下专卖店或电商预售，而美团闪购通过联合1919等专业酒类零售商，将茅台、五粮液等品牌纳入即时配送范围，同时覆盖啤酒、洋酒等多元品类，触达更广泛的消费群体。

促销策略刺激：618期间，平台推出满减、限时折扣等活动，进一步放大了价格敏感型用户的购买意愿。

3C家电品类崛起：即时零售打破传统边界

传统观念中，3C家电属于高客单价、低频消费品类，用户倾向于在京东、天猫等平台比价后下单。然而，美团闪购此次战报显示，3C家电首日成交额同比翻倍，其中手机增长近1倍，电脑数码类增长6倍，小家电增长近两倍。这一趋势的背后逻辑在于：

应急需求与“即时满足”心理：手机充电线、路由器等小件数码产品常因突发需求催生即时购买行为，而美团闪购的“小时达”服务恰好填补了这一空白。

品牌合作深化：华为成交额增长4倍、Apple翻倍，表明头部品牌正将即时零售视为新增量市场。通过授权本地经销商入驻美团，品牌方能够覆盖更多线下场景（如企业采购、礼品赠送等）。

线下零售商数字化提速：大润发、沃尔玛等实体商超通过美团闪购接入线上流量，其3C家电库存得以快速消化，推动成交额增长两倍。

即时零售的生态化竞争：从“配送”到“全链路服务”

美团闪购此次618的爆发并非偶然，而是其持续布局即时零售生态的结果：

供应链整合：平台通过链接品牌方、本地零售商、前置仓等多方资源，构建了高效的货品调配网络。例如，屈臣氏、大润发等实体门店成为“云仓”，既提升了库存周转率，也增强了用户粘性。

技术赋能：美团通过算法优化配送路径，确保高客单价商品（如手机、酒类）的履约效率，同时利用大数据分析区域消费偏好，帮助商家精准备货。

场景扩展：除传统快消品外，美团闪购正将母婴（奶粉）、美妆等品类纳入核心赛道，形成多品类协同的“即时电商”模式。

行业启示：即时零售进入“深水区”

美团闪购的战报为行业提供了三点启示：

品类边界持续拓宽：从生鲜、药品到酒类、3C，即时零售正覆盖更多高附加值品类，未来可能进一步渗透至奢侈品、家居等领域。

本地商业价值重估：实体零售商通过即时零售平台实现数字化转型，其线下网点转化为“前置仓”，成为新零售基础设施的关键节点。

竞争核心转向效率：随着玩家增多（如京东到家、饿了么等），差异化服务（如专属客服、售后保障）和供应链效率将成为竞争焦点。

美团闪购618首日的亮眼成绩，印证了即时零售从“补充渠道”向“主流消费场景”的升级。随着消费者对“即时可得”的需求常态化，这一赛道有望持续改写零售行业的格局。而对于品牌和商家而言，如何借力即时零售的流量红利、优化本地化运营策略，将成为未来增长的关键命题。