(网经社讯)4月7日，携程平台发布了2025年清明假期出游总结报告，揭示了今年清明假期旅游市场的显著特点和趋势。数据显示，清明假期期间，赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。这一趋势不仅体现了游客对于春季出游的热情，也反映了旅游市场在节气文化融合方面的创新与发展。
双向奔赴成为清明旅游新趋势
据网经社移动出行台（DCX.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，今年清明假期，一个显著的特点是“双向奔赴”现象。一方面，回乡祭祖潮与现代度假方式相结合，成为清明旅游市场的重要组成部分。北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安等城市位列清明假期前十热门城市，这些城市不仅吸引了大量回乡祭祖的游客，也迎来了众多寻求现代度假体验的旅客。
另一方面，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择。同时，内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增幅超过100%，实现了以节气为纽带的文旅氛围传递。这种双向流动不仅促进了旅游市场的繁荣，也增强了文化交流和认同感。
山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬
清明假期期间，多个山岳类景区发布限流提示，显示出游客对于户外活动的热情。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。这股热潮也带动了当地酒店价格上升，部分景区周边酒店均价环比上涨超过20%。
除了山岳类景区，赏花游也成为清明假期的一大亮点。洛阳、林芝、天津赏花节庆拉动当地搜索热度环比增长双位数，南北“通吃”的赏花游假期预订量环比前一周增长45%。这种以花为媒的旅游方式不仅丰富了游客的出行选择，也促进了当地经济的发展。
此外，“村游”也成为清明假期的新宠。携程研究院相关负责人表示，“村游”不再是将就，而是“讲究”。清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。以澜沧老达保联营店为例，该店近期为旅客提供梯田采摘、山间挖野菜等活动体验，不但让旅途更为有趣，同时也切中了中高端亲子客群对品质旅行的需求。
民俗游、古镇游持续升温，文化体验成新亮点
清明假期期间，民俗游、古镇游也持续升温。福建漳州土楼的花车舞龙表演和清明粿制作、浙江乌镇的蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动吸引了大量游客参与。同时，乌镇在蚕仙巡游、蚕花庙会等传统民俗文化活动的基础上，还推出了话剧体验等活动，带动乌镇相关搜索量增长超2倍。
这种将传统文化与现代旅游相结合的方式不仅丰富了游客的文化体验，也促进了传统文化的传承和发展。携程平台通过整合优质资源、创新产品和服务模式，为游客提供了更加多元化、个性化的旅游选择。
市场展望：旅游市场持续回暖，创新融合成关键
随着国内旅游市场的持续回暖和消费者需求的不断升级，旅游企业需要不断创新服务模式、提升服务质量，以满足游客日益多样化的需求。携程平台作为在线旅游行业的领军企业，将继续发挥其在大数据、人工智能等方面的技术优势，为游客提供更加便捷、智能、个性化的旅行服务。
未来，携程平台将继续关注市场动态和政策变化，及时调整经营策略，以应对可能出现的风险和挑战。同时，携程也将继续推动“节气+文旅”的融合创新，为游客提供更加丰富多彩的文化旅游体验。
