(网经社讯)一、爆款标题的重要性

短视频标题的重要性不言而喻。在信息爆炸的时代，用户每天会接触到海量的短视频内容，而一个好的标题就如同一个引人入胜的招牌，能够在瞬间吸引用户的注意力。

首先，好的标题能极大地提升视频的点击率。据统计，一个简洁明了、富有吸引力的标题可以使视频的点击率提高数倍甚至更多。例如，采用身份标签法的标题 “一个月涨粉 50W，只因为做对了这一件事！快来我直播间。” 利用人们的身份认同感，让有类似目标的用户产生强烈的点击欲望。

其次，好的标题有助于提升完播率。当用户被标题吸引点击进入视频后，如果标题能够准确概括视频内容，或者设置悬念让用户产生好奇，他们就更有可能观看完整个视频。例如设置悬念法的标题 “0 粉丝开直播变现，这 3 个方法我只告诉你......”，用户会带着强烈的好奇心观看视频，以寻找答案。

再者，好的标题能促进视频的互动率。它可以引发用户的共鸣，让用户点赞、评论和转发。像共情共鸣法的标题 “不爱你的人一点都不在意那么多细节，爱你的人一旦产生怀疑，就根本停不下来，你们说是么？” 能让用户反复回味，产生情感上的共鸣，从而积极参与互动。

总之，一个好的短视频标题是作品成功的关键之一，它能为作品加分，吸引更多的用户关注和参与，提升作品的影响力和传播力。

二、爆款标题的类型与特点

（一）数字型

数字型标题能够给用户一种具体、清晰的感觉。例如 “三招教会你如何快速瘦全身”，这里的数字 “三” 让用户明确知道只需要三个方法就能达到目标，更有信息量和干货价值感。据相关数据显示，带有具体数字的标题往往比模糊的标题点击率高出 30% 左右。这种类型的标题能够快速吸引那些追求高效、实用方法的用户。

（二）必字型

“玩抖音必须知道的流量‘小窍门’” 这样的必字型标题，给用户一种强烈的引导感。它暗示用户如果想要在某个方面取得成功或者获得更好的体验，就必须关注这个内容。这种标题能够引起用户的关注，增加点击率。很多用户在看到 “必看”“必学”“必备” 等字样时，会产生一种紧迫感，觉得自己不能错过这个重要的信息。

（三）一定式

“谈恋爱一定要找情绪稳定的”，一定式标题给用户明确的指引。它告诉用户在特定的场景下应该怎么做或者不应该怎么做。这种标题能够帮助用户在面对复杂的情况时做出决策，同时也能够引起用户的思考和讨论。例如，“想要视频上热门一定不能做的 5 件事”，用户会好奇到底是哪 5 件事不能做，从而点击视频寻找答案。

（四）疑问型

疑问型标题用问句勾起好奇心，引发用户思考并在视频中寻找答案。比如 “为什么当代年轻人喜欢熬夜？” 这个问题是很多人都关心的话题，用户会想要了解其中的原因。疑问型标题能够增加用户的参与度，让用户在评论区分享自己的看法和经验。据统计，疑问型标题的互动率比普通标题高出 40% 左右。

（五）速成型

“每天三分钟，轻松减掉小肚腩”，速成型标题打消用户畏难情绪。用户在看到这样的标题时，会觉得只要花费很少的时间和精力就能达到自己的目标。这种标题适合那些想要快速看到效果的用户，能够吸引他们点击视频并尝试其中的方法。

（六）设置悬念型

设置悬念型标题用省略号或问号省去关键内容，引发好奇。比如 “0 粉丝开直播变现，这 3 个方法我只告诉你......”，用户会被这个标题吸引，想要知道到底是哪三个方法。这种标题能够让用户保持高度的好奇心，一直观看视频直到找到答案。

（七）共情共鸣型

共情共鸣型标题让用户产生情感共鸣，保证完播率。像 “不爱你的人一点都不在意那么多细节，爱你的人一旦产生怀疑，就根本停不下来，你们说是么？” 这样的标题能够触动用户的情感，让用户在视频中找到自己的影子。用户会因为共鸣而认真观看视频，并且在评论区分享自己的故事和感受。

（八）年龄事件型

年龄事件型标题打造内容反差。例如 “90 后结婚率低，是 90 后更负责的体现。” 这个标题针对特定的年龄群体，引发人们对 90 后婚姻观念的思考。这种标题能够吸引特定年龄层的用户，同时也能够引起其他用户的关注和讨论。

（九）快速实现型

快速实现型标题量化过程。“仅需三步没难度的小零食完成，自己做的更健康。” 这个标题明确告诉用户只需要三个步骤就能完成小零食的制作，而且强调自己做的更健康。这种标题能够吸引那些喜欢动手制作美食的用户，让他们觉得制作小零食并不难，而且还能保证健康。

（十）身份标签型

身份标签型标题利用身份认同感。比如 “一个月涨粉 50W，只因为做对了这一件事！快来我直播间。” 这个标题针对那些想要涨粉的用户，让他们觉得自己也可以通过做对一件事来实现快速涨粉。这种标题能够吸引有相同目标的用户，让他们产生强烈的点击欲望。

（十一）场景认同型

场景认同型标题结合用户需求搭建场景，产生情绪共鸣。“辛辛苦苦写三天的脚本，数据不如别人 10 分钟拍出来的视频，你们说是么？” 这个标题描述了一个很多创作者都可能遇到的场景，让用户产生共鸣。用户会想要了解为什么会出现这种情况，以及如何解决这个问题。

（十二）利益驱动型

利益驱动型标题给予用户相关利益。“我送你一个爆款短视频脚本，你拍完就涨粉。” 这个标题直接告诉用户可以获得一个爆款脚本，并且拍完就能涨粉。这种标题能够吸引那些想要快速涨粉的用户，让他们觉得自己可以通过这个脚本轻松实现目标。

（十三）数字比对型

数字比对型标题利用数据形成对比反差，强调效果或事实惊人。“这个直播细节，99% 的主播都没注意到！” 这个标题通过数字对比，让用户觉得这个直播细节非常重要，而且自己可能也没有注意到。这种标题能够吸引用户的注意力，让他们想要了解这个细节到底是什么。

（十四）热点型

热点型标题中带上热点相关词，蹭热点流量。例如《刘耕宏全网火爆的毽子操教学》，这个标题利用了刘耕宏的热度，吸引了很多想要学习毽子操的用户。热点型标题能够快速抓住用户的眼球，提高视频的点击率和播放量。

三、爆款标题的创作技巧

（一）掌握取标题三重境界

第一重境界，用正确的废话取标题看似简单，实则需要巧妙运用。比如 “短视频很火，大家都在看”，这样的标题虽然是正确的废话，但在特定的场景下，如针对刚刚接触短视频领域的人群，可能会引起他们的关注，因为这是对他们所处环境的一种描述。然而，这种标题的吸引力相对较弱，难以在众多短视频中脱颖而出。

第二重境界，用让人好奇的话取标题能迅速抓住用户的注意力。例如 “神秘的短视频技巧，只有少数人知道”，这个标题会让用户产生强烈的好奇心，他们会想知道到底是什么神秘技巧，只有少数人知道的东西往往更具吸引力。像这样的标题可以通过设置悬念、提出疑问等方式来激发用户的好奇心，让他们忍不住点击视频去寻找答案。

第三重境界，用让人想要转发的标题则需要深入了解用户的心理和需求。比如 “这个短视频改变了我的人生，你也可以试试”，这样的标题不仅能够引起用户的共鸣，还能让他们觉得如果转发给身边的人，可能会对他们也有帮助。要达到这一境界，标题需要具备一定的情感共鸣、实用价值或者独特观点，让用户在看到标题的瞬间就产生分享的冲动。

（二）明确核心指标

看重用户的点击率和转发率是创作爆款标题的关键。为了提高点击率，标题要具有足够的吸引力和新颖性。例如，可以结合当下热门话题，如 “《狂飙》爆火后，短视频如何蹭热度涨粉？” 这样的标题能够吸引那些关注热门电视剧的用户，同时也让他们对短视频蹭热度的方法产生兴趣。

而提高转发率则需要让用户在观看视频后产生强烈的认同感和分享欲望。比如 “这个短视频让我明白了真正的友谊，一定要分享给你”，这样的标题能够触动用户的情感，让他们觉得这个视频很有价值，值得分享给身边的人。结合两项指标，我们要做用户的知心好友，了解他们的兴趣爱好、痛点和需求，从他们的角度出发去创作标题，让他们在看到标题的瞬间就觉得这个视频是为他们而做的。

（三）与用户产生联系

取大众看得懂的话是让标题与用户产生联系的基础。避免使用过于专业、生僻的词汇和表达方式，让标题通俗易懂。例如 “简单三步，教你拍出好看的短视频”，这个标题使用了简单明了的语言，让用户一看就知道视频的内容是关于如何拍摄短视频的，而且只需要三步，非常容易理解和操作。

让标题与用户有关，需要从用户的角度出发，考虑他们的需求和利益。比如 “想涨粉？这个短视频告诉你方法”，这个标题直接针对用户想要涨粉的需求，让他们觉得这个视频对自己有帮助。激发用户内心优越感，可以通过展示一些独特的、别人不知道的技巧或方法来实现。例如 “这个短视频特效，让你的作品瞬间高大上，别人都不会”，这样的标题能够让用户觉得自己掌握了一种别人没有的技能，从而产生优越感。

产生共鸣是让用户与标题产生深度联系的关键。可以通过讲述一些普遍的情感、经历或问题来引起用户的共鸣。比如 “曾经的我们都有过这样的梦想，这个短视频带你回忆”，这样的标题能够触动用户的内心，让他们回忆起自己曾经的梦想，产生强烈的情感共鸣。只有让标题与用户产生联系，才能激发用户的兴趣和参与度，让他们自发地转发视频，从而实现爆款的效果。

四、爆款标题的效果与注意事项

爆款标题对于短视频的完播率和转发率有着显著的提升作用。一个好的标题能够在瞬间吸引用户的注意力，让他们愿意点击进入视频观看。当用户被标题吸引后，如果视频内容能够满足他们的期待，那么完播率就会大大提高。例如，采用数字型标题 “五分钟学会一个超实用的绘画技巧”，用户会因为明确的时间和具体的技能承诺而被吸引，进入视频后发现确实在五分钟内学到了绘画技巧，就会更有可能完整地观看视频。

同时，爆款标题也能促进转发率的提升。当标题能够触动用户的情感、提供实用价值或者引发共鸣时，用户会更愿意将视频分享给身边的人。比如共情共鸣型标题 “那些年我们一起追过的梦想，你还记得吗？” 会让用户回忆起自己的青春岁月和曾经的梦想，从而产生强烈的情感共鸣，进而转发给朋友一起回忆。

然而，在取标题时也要注意避免一些问题。首先要避免标题党，不能为了吸引眼球而夸大其词、文不对题。如果标题过于夸张，而视频内容却无法满足用户的期待，会让用户产生失望和反感，甚至可能会举报视频。例如，标题为 “史上最震撼的魔术表演，绝对让你惊掉下巴！” 但实际视频中的魔术表演并没有那么震撼，就会让用户觉得被欺骗。

其次，要确保标题与视频内容的一致性。标题应该准确地概括视频的核心内容，不能为了追求吸引力而与视频内容脱节。比如标题是 “教你如何快速减肥的三个秘诀”，但视频中却只是泛泛地介绍了一些健康饮食的知识，没有具体的减肥秘诀，就会让用户感到困惑和不满。

取标题是一门艺术，需要不断地练习和提升。可以多观察那些爆款短视频的标题，分析它们的特点和成功之处。同时，也可以尝试不同的标题风格和技巧，根据视频的内容和目标受众进行调整。在实践中不断总结经验，逐渐提高自己取标题的能力。

总之，一个好的爆款标题能够为短视频带来更高的完播率和转发率，但在取标题时也要注意避免标题党和文不对题等问题，通过不断地练习和提升，创作出更吸引人、更有价值的标题。

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