(网经社讯)5月第五周（5月25日-5月31日）数字零售领域又有哪些事？以下为网经社数字零售台（DR.100EC.CN）带来的动态回顾。

【要闻速览】

1.汪海 刘鹏等原淘天副总裁从阿里退休

2.拼多多正式上线自动化价格追踪系统

3.消息称抖音电商一季度销售额超7000亿元

4.京东618目标超80个品牌销售额过10亿元

5.市场监管总局发布“618”网络集中促销合规提示

6.小红书电商：买手运营与商家运营两业务合并 组成电商运营部

一、头部平台

京东农业科技发布农业数字化解决方案全景图

5月22日，在2024京东农业科技大会上，京东农业科技重磅发布了农业数字化解决方案全景图，以自研的生物资产数字化平台为底座，引入AI盘点、AI识别、AI监管等技术，充分盘活农业产业的数据要素。该模式以惠及农业全链的可负担数字化成本，打通了在农业生产、供应、销售、融资全链路的数据要素，实现“产、供、销、融”一体化。这是在农业领域，行业首家将数据要素进行全链路应用，帮助农户实现“养得起、管得好、卖得出、赚得多”。

茂名“荔枝电商消费节”启幕 拼多多荔枝销量同比上涨20%

5月22日，为期一个月的2024年广东“电商助力百千万工程”系列活动（茂名站）暨2024第二届广东（茂名）荔枝电商消费节开幕。拼多多等电商平台积极参与茂名好农货的线上推介，通过直播带货、百亿补贴等形式，助力当地打好销售组合拳。参与直播的产地商家表示，受益于拼多多平台的流量扶持等惠农政策，荔枝发货量增长了20%左右。

汪海 刘鹏等原淘天副总裁从阿里退休

5月29日，知情人士透露，去年底，被吴嘉、谌伟业、程道放等年轻高管替换的前淘天集团核心管理层：汪海（花名：七公）、刘鹏（花名：奥文）、俞峰（花名：玄德）、王明强（花名：思函）等人，已经正式从阿里“退休”，Lastday为2024年5月1日。

拼多多正式上线自动化价格追踪系统

5月29日，拼多多正式上线了自动化价格追踪系统。单个商品单天最大降幅不超过10元，且不超过15%，生效商品范围包括全部资源位商品。对此，网经社向拼多多求证，对方暂未回应。

二、直播/短视频电商

抖音电商将推出两大新政策：一证多开与保证金下调

5月27日，抖音电商将于5月30日发布两大政策：一证多开与保证金下调。“一证多开”政策推出后，商家可以在单一经营主体下管理多个品牌和类目，繁复的注册与维护流程被大大精简，管理成本与时间成本大幅缩减，商家能够更专注于业务拓展和客户服务，从而提升营业额和市场竞争力。

小红书电商：买手运营与商家运营两业务合并 组成电商运营部

5月27日，据报道，小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。“银时此前是小红书直播业务负责人，他的背景也能更好地实现买手和店播共同发展。”知情人士表示。

三只羊CEO杜刚：三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内

5月29日消息，三只羊CEO杜刚近日接受专访，在谈话中，他否认了关于小杨哥退网的传闻。他将此解释为，“只是他的精力不足以支撑以前那样高频次的直播，有更多的事情要去做了。” 现阶段，小杨哥在公司主要负责直播、达人和内容事务。不过，降低对于“小杨哥”这一IP的依赖，这在公司的执行结果上已经有所体现。杜刚称，三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。

视频号直播电商团队调整 并入微信开放平台

5月28日，微信发布内部公告，微信视频号直播电商团队进行了调整。微信视频号直播电商团队将并入到微信开放平台（小程序、公众号等）团队，原微信视频号直播电商团队转由微信开放平台负责人负责。知情人士透露，此次调整，将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内，让视频号直播电商获得更有利的发展。

抖音重点打击“低俗直播”  今年以来配合警方抓捕11人

近年来，打着“陪睡”、“助眠”旗号，制作传播“擦边”内容，通过精准围猎异性来导流牟利的深夜直播时有发生，2024年以来，抖音重点打击此类直播，共处罚涉及色情低俗行为的账号超过200万个，对超4万个账号永久回收直播权限。对于涉嫌违法的行为，抖音还将上报公安机关，今年已配合公安机关抓捕11名涉色情低俗案件嫌疑人。

钟薛高创始人带货首日数据成绩平平

5月28日晚，钟薛高创始人林盛正式开播，开播前他表示目前拖欠729位员工薪资，直播赚钱后将逐步还钱给员工。淘宝直播数据显示，该直播间观看人数84万。

抖音精选联盟推出“低价好卖”频道

5月30日，抖音电商精选联盟推出“低价好卖”频道，筛选带有“全网低价”标签、有服务保障、一定竞争力佣金的商品进入该频道。6月平台还将上线频道内独立tab展示的、有额外曝光量的“流量爆品”，和低价格带“9.9包邮”、适合做粉丝福利品和新人开播快速引流出单的商品标签。

消息称抖音电商一季度销售额超7000亿元

5月31日消息，据晚点LatePost报道，抖音电商2024年一季度销售额超7000亿元，同比增长超50%。总体来看，2023年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%-70%之间，动销商品数从上一年的3000万上升至6000万。

三、聚焦618

苏宁易购Super会员权益升级：全年不限次数包退换

618期间，苏宁易购Super会员的权益再次升级。5月23日起，Super会员365天家电3C包退换的承诺，从每年1次升级至不限次数。本次升级是苏宁在618“拼服务”的又一举措，消费者在完成购买后，365天内遇到质量问题，苏宁承诺“可退可换”。

分期乐商城开启618大促 首次取消预售

5月24日晚上8时，乐信旗下分期乐商城正式开启618大促。此次嗨购季分为预热期、开门红期、主题日轮动期、爆发期、返场期等五个阶段。与往年不同的是，今年618分期乐商城取消了预售，从5月24日预热期开始，海量商品就将直接与618当天同价开售，包括手机通信、电脑办公、美妆护肤等品类的爆款商品官方立减低至八五折，最高24期免息，并贯穿整个618大促期。

快手电商618开门红：泛货架支付订单量同比增长67%

5月27日，快手电商618开门红战报发布，5月20至5月25日，动销商家数同比增长32%，动销新商数同比增长25%。泛货架支付订单量同比增长67%，泛货架支付用户数同比增长59%，货架场成为快手电商全域经营的新增长点。短视频挂车支付GMV同比增长76%，短视频挂车支付订单量同比增长66%，内容场稳定增长，进一步带动成交提升。

京东集团CEO许冉：京东618目标超80个品牌销售额过10亿元

5月28日，在“京东618，又便宜又好”发布会上，京东宣布，今年京东618将于5月31日晚8点正式开启。京东集团CEO许冉表示，今年京东6·18目标帮助超15万个中小商家销售增长超50%，销售过百万商家数量增长超100%，超80个品牌销售额过10亿元。

辛巴618首播总销售额14.27亿元

5月31日消息，辛选创始人辛巴于5月25日开启了“6·18”首播。据辛选方面统计，整场直播总带货销量超过850万件，总销售额14.27亿元。

京东养车618期间“震虎价”将再升级

5月30日，京东养车在合作伙伴大会上向2亿京东车主用户承诺，京东618将提供“买贵赔、包安装、无忧退”的全面保障。618期间，京东养车“震虎价”将再升级，换轮胎做保养真5折；同时，轮胎以旧换新至高可享返价值200元的京豆，并加赠价值198元的MAX会员卡。

闲鱼宣布将启动“抄底季”活动

5月30日，闲鱼宣布将启动“抄底季”活动。区别于往年的闲鱼618，今年闲鱼推出了大量极具性价比的新品及95成新的商品供给。闲鱼抄底季将于5月31日0点开启，6月10日结束,为期11天。消费者可分两波参与，第一波为5月31日0点到6月5日24点捡漏抄底价；第二波从6月6日0点到6月10日24点“全民出刀”玩法上线，用户可对宝贝小刀砍价、组2人小刀团，平台还将不定期发放惊喜“屠龙刀”，最高618元。

唯品会618年中盛典活动5月31日晚8点开幕

唯品会618年中特卖节年中盛典5月31日晚8点正式开售。唯品会相关负责人介绍，31日晚8点，年中盛典限量爆款活动率先开启，此次限量爆款活动将是唯品会618整体促销节奏中折扣力度最大、价格最低的活动之一，覆盖女装、男装、美妆，运动户外、珠宝配饰等多个品类，数万款爆款商品低至1折起，诸多大牌服饰将在60天最低价的基础上最高再直降30%。商品限量抢购，大牌好货先抢先得，抢完即止。

四、其他平台

天涯社区卖域名加快重启进程 对外报价800万元

5月28日，近日有网传消息称，天涯社区计划将长期储备的域名“hainan.com”公开出售，来帮助天涯重启，据称“域名报价不低于500万元”。目前天涯创始人邢明确认了这一消息，表示出售“hainan.com”域名是为了加快天涯重启的进程，“该域名的对外报价是800万元左右”“正在和意向购买者沟通，希望碰上有缘的投资人”。

宝尊电商一季度营收19.8亿元 同比增长4.87%

5月28日，宝尊电商公布截至2024年3月31日的第一季度未经审计财报。财报显示，宝尊2024年第一季度净收入19.8亿元，同比增长4.87%。第一季度归属于公司普通股股东的净亏损为6660万元（920万美元），较2023年同期为8350万元收窄。

苏宁易购：零售云获得中信金资江苏省分公司4.8亿元融资

5月29日，苏宁易购发布公告，宣布旗下苏宁易购零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。苏宁易购表示，本次融资业务将显著支持公司下沉市场布局，推动零售云赋能业务的快速发展，促进零售云从B端销售体系向C端零售运营体系转型，实现高质量增长。

京喜升级为“京喜自营”全托管模式

5月29日，京东旗下的京喜业务发布微博称，即日起品牌进行全面升级，推出“京喜自营”全托管模式，并更名为“京喜自营”。据一位京东内部人士介绍，京喜是京东旗下主打低价的购物品牌。京喜自营是京东未来发展的重要战略方向。跟以往相比，升级后的京喜自营“在品控、价格、服务上做了全方位的优化”。

百度慧播星帮助商家GMV平均提升62%

5月30日，在百度移动生态万象大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰表示，慧播星是业内首个AI全栈式数字人直播解决方案，依托多项生成式AI技术，让直播带货实现了“自动驾驶”。截至目前，使用慧播星5分钟打造一个数字人，已累计帮助数万商家降本增效，直播运营成本降低80%，GMV平均提升62%。

五、其他动态

2024北京直播电商购物节开幕 开展京品直播带货系列活动

5月25日，“2024北京直播电商购物节”开幕式在北京汽车博物馆举行，本次购物节联动11家知名电商平台， 26家特色直播电商基地，15家头部MCN（多频道网络）机构，11大商圈，100余家品牌企业，商品涵盖美食、时尚服饰、美妆个护、家居用品、电子产品等多个领域，将为消费者带来一场集直播促销、线下市集、达人探店及京品带货等系列活动为一体、历时一个月的直播购物促销盛宴。

中消协：直播电商 新型网络营销等的相关法律法规和标准规范有待健全

5月27日，中消协在京发布《中国消费者权益保护状况年度报告》。年度报告指出，当前我国消费者权益保护工作还存在六个方面的突出问题，其中包括直播电商、新型网络营销等的相关法律法规和标准规范有待健全，部分平台数据造假、低俗“带货”、诱导私下交易等问题需要加紧治理。

市场监管总局发布“618”网络集中促销合规提示

5月30日，市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“618”网络集中促销合规提示，主要包括九方面内容。其中提到，要严格规范直播营销行为。建立健全直播营销行为管理规范，强化对平台内主播及其经营活动的审核监测，重点把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。

六、物流科技

京东物流“五大方面”全线升级保障618

5月27日，京东618将于5月31日晚8点正式开启，低价好物现货开卖。在常态化措施的基础上，京东物流将持续加码技术、产品、服务、运配，以及员工关怀“五大方面”的全线升级，夯实技术驱动的一体化供应链物流核心优势，保障消费者、商家省心度过618。在技术方面，京东物流首次深度应用物流大模型、数字孪生等前沿科技，以及布局“亚洲一号”等智能物流新基建，推动供应链全链路降本增效。

网经社:《2023年度中国物流科技市场数据报告》发布

5月30日，“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心联合网经社物流科技台（LT.100EC.CN）发布《2023年度中国物流科技市场数据报告》（报告全文下载：https://www.100ec.cn/zt/2023wlkjscbg/）。本报告根据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

菜鸟速递：生鲜平价寄服务将覆盖全国主要生鲜产区

5月31日，菜鸟速递日前正式推出生鲜平价寄服务，48小时内送上门。菜鸟速递特色经济市场负责人石书生表示，生鲜寄递市场服务单一、价格偏高，市场需要平价型好用不贵的快递产品，从而既保障物流体验，也降低生鲜农产品流通成本。

七、数字零售投诉榜

据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）显示，2024年至今数字零售领域的投诉事件按投诉量排序依次为拼多多、抖音、淘宝、京东、闲鱼、快手、小红书、苏宁易购、微店、唯品会、交易猫、有赞、微拍堂、天猫、拍机堂、美团优选、红布林、转转、阿里巴巴、国美、盒马鲜生、途虎养车、朴朴超市、店宝宝、二三良作、蘑菇街、爱回收、孔夫子旧书网、网易严选、找靓机、孩子王、蝉妈妈、多多买菜、蜂享家、抖店、艺狐在线、叮咚买菜、瓜子二手车、花礼网、小米有品、返利网、蜂雷、微盟、良品铺子、淘特、95分球鞋交易平台、哔哩购、尥饧电商。

数字零售定义：网经社将零售电商升级为数字零售，狭义指通过网络渠道进行商品交易活动，包括实物商品交易及虚拟商品交易。广义上网经社将数字零售定义为一种业态，包含平台、商家、品牌、用户、服务商等。按模式分，有C2C、B2C、C2M、B2B2C等；按品类分，有综合电商、垂直电商；按交易市场分，有进口跨境电商、出口跨境电商；新电商有会员制电商、直播电商、精品电商、小程序电商、数字藏品等。

【小贴士】

网经社深耕数字经济行业17年，长期关注数字零售，旗下数字零售台（DR.100EC.CN）服务的客户有：京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、遥望、谦寻、达达集团、小米、得物、网易严选、苏宁易购、什么值得买、返利网、途虎养车、梦饷科技、本来生活、奇麟鲜品、京东科技、蜜芽、美囤妈妈、乐信、大搜车、瓜子二手车、蘑菇街、聚美优品、无忧传媒、菜鸟等。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）是一站式数字零售门户，旗下运营：直播、社交、社区团购、农村、生鲜、汽车、二手、母婴等系列频道，提供包括：媒体、报告榜单、融资、会议、营销、培训、供应链融资等服务，是数字零售从业者、媒体、投资者的首选平台。（如果您是业内人士，欢迎合作咨询加微信xx726ysy，请务必备注姓名+单位+职务)