(网经社讯)近日，网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑在接受《现代物流报》记者采访时表示：
1、网红主播敢在直播间卖假货的原因主要有三点：一是缺乏选品能力和把关意识。作为主播，很多网红并没有足够的选品能力和把关意识，无法准确判断商品的真伪和质量。在追求快速收益的驱使下，可能会忽略商品的品质和真实性，从而销售假货。
二是利润驱动。当前是一个快速变革的时代，很多网红很可能因为缺乏内涵和价值支撑，往往会昙花一现，所以会出现一些网红不爱惜自己的名誉和羽毛快速变现，不排除一些主播明明知道是假货，但是能从销售假货中获得巨大的利润，而卖假货的成本又很低，因此他们往往愿意冒险销售假货。
三是缺乏监管和法律意识。作为近年来才兴起的新鲜事物，在直播带货中，监管力度相对较弱，主播们往往可以轻易地逃避监管。同时，一些主播可能缺乏法律意识和诚信意识，对于自己的行为没有正确的道德评价和法律认知。这使得他们可能会在直播间销售假货，以获取更多的利润。
2、在互联网行业，有这样一个公式，用户=流量=金钱。在网络直播环境中，流量与收益紧密挂钩，一些主播为了获得更多的关注和流量，会选择在直播间进行低俗表演和出言不逊的行为，通过这样的表演方式去吸引更多的观众和粉丝，从而提升自己的知名度和影响力，进而获利。
3、“以丑为美”的创作逻辑甚至兴盛起来，说起其根本原因，是“后现代主义对真理、进步等价值的否定，导致了价值相对主义、怀疑主义和价值虚无主义的产生。
4、“无知和缺乏意识，使得一些主播可能认为自己的言行不会对他人造成实质性的伤害，或者认为自己的粉丝和观众不会介意或反对自己的表演方式，他们可能认为自己的言行是个人自由的表现，甚至认为其他人无权干涉。
5、有关职能部门对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象和多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的“自媒体”监管力度不够，也导致一些主播心存侥幸心理，有恃无恐。
6、国内直播带货行业在快速发展过程中确实出现了一些问题，包括虚假宣传、货不对板、产品质量参差不齐、售后服务不完善等，但是这些问题并不代表整个行业会面临雷霆整顿，也不意味着政府会对直播带货采取限制措施。
7、直播带货行业应该加强自身建设和规范管理，提高行业自律和主播素质，强化产品质量监管和售后服务保障，直播行业从业者、直播平台等各方都需要积极与监管部门合作，共同推动行业的健康发展。
8、尤其是平台运营企业，需要回归到正确价值导向上来，构建更科学合理、更符合用户期待、更倾向优质内容、更有利长远发展的推荐机制及演算法，让一大批低俗表演、卖假货等行为失去生存土壤，最终实现良币驱逐劣币。
