(网经社讯)一年一度的618正在进行时，这场由京东发起的大促活动，吸引了淘宝、天猫、拼多多、抖音、快手、唯品会等头部平台，达达集团、网易严选、蘑菇街、苏宁易购、小米等其他电商纷纷加入。今年以来，疫情在全国范围内出现反复，电商、商家、消费者均受到不同程度影响，那么今年的618呈现哪些特点？对此，网经社电子商务研究中心发布快评给予解读。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/2022618）

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示：

1.今年的线上消费情况比较亮眼，很大一个原因是受疫情影响，线下的消费潜力被压制，转移到了线上，消费能力的释放通过线上表现出来了。这次618更加“真诚”。网上购物节经过几年的开展，之前的各种杀熟手段、基于价格优惠的明降暗升手段等等，基本上不存在了，购物节逐渐理性。

2.电商平台的所谓种草、消费者多社交平台、跨社交平台的攻略交流等，都是社交购物的一种表现，今年表现的比较突出。腾讯测试种草项目“企鹅惠买”、抖音推出图文种草功能，“种草鼻祖”小红书也推出各项举措。

3.受疫情影响，电商纾困，其实本质上是为了提升商家的信心，因为电商的后端支撑毕竟是实体供应链，实体供应链线下的运行，其实在反复疫情的冲击下，目前还在恢复阶段，这是需要一个过程的。当然在这个过程当中，各种情形都在上演，“各家自有各家难”。

“所以提振商家信心，其实同步也在提升消费者信心，所谓的纾困，在今年更多的表现在并肩作战，例如物流畅通、金融补贴、回复商家经营等措施方面，这和以往对商家大力优惠的策略是完全不一样的。另外，消费者要求的服务水平，其实因为疫情的影响，其实也降到了低点，所以电商平台的所谓纾困，其实是希望通过大力促销尽量满足消费者消费体验的情况下，同时支撑平台商家和自身度过难关。因此个人觉得今年的大促，或多或少有一点“悲情”的色彩吧。”陈虎东进一步说道。

4.今年所谓的提振，本身是提供一条尽量畅通的线上消费渠道，以应对消费者线下消费能力的不足，但是相比于往年，这种提振的效果个人觉得不至于太乐观，毕竟有很多商家在前疫情阶段，是纯走线下的，这部分并未能够体现在线上消费数据中。但是无论如何，大促毕竟是一个网上购物习惯的延续，尤其是疫情反复的当下，消费者还是会到线上进行消费的，无论是被迫还是延续习惯，这点是毋庸置疑的。无论是疫情也好，或者其他什么情况，线上线下一定是两条线，不可能全部偏于一端，偏于一端就会出问题。消费者本身就是两条线消费，各归其位，因此后续该大促应该是表现比较平稳，不可能出现就像刚开始的那种狂飙的态势。